MUSIC & BRANDS

RONAN KEATING AN DER PINK RIBBON NIGHT

Pink Ribbon kämpft seit mehreren Jahrzenten gegen Brustkrebs. Jedes Jahr findet in der Schweiz eine Benefiz-Nacht statt, um auf das Thema Brustkrebs aufmerksam zu machen und Spenden zu sammeln. Am 01. September 2017 trat Ronan Keating ohne Gage an der Pink Ribbon Night 2017 vor 170 spendierfreudigen Personen auf. Neben dem 45-minütigen Konzert von Ronan Keating gab es diverse Auktionen, welche zum Teil auch in direktem Zusammenhang mit Ronan Keating standen; so konnte beispielsweise auch ein Mittagessen mit ihm in einem renommierten Restaurant in London ersteigert werden. Die insgesamt 100’000 Franken, welche an diesem Abend gesammelt wurden, flossen in die von Ronan Keating nach dem Tod seiner Mutter im Jahre 2001 ins Leben gerufene Stiftung namens «Marie Keating Foundation». 

STIMOROL

Stimorol feierte im Jahre 2015 das 40-jährige Bestehen mit einer durch Universal Music Schweiz durchgeführten Kampagne. Zwischen Mitte August und Mitte Oktober 2015 konnten Stimorol Kunden mittels einem Gewinnspiel attraktive Musikpreise gewinnen. Die Unique Codes, welche zur Teilnahme nötig waren, wurden auf die Kaugummi-Päckchen gedruckt. Zu den Tagespreisen gehörten Downlaods des gesamten Universal Music Katalogs über die Stimorol gebrandete Downloadplattform; als Wochenpreise gab es jeweils Ultimate Ears Lautsprecher zu gewinnen und als Hauptpreis lockte ein halber Tag im Studio mit dem Domestic Act Baschi für den Gewinner und 9 Freunde. Die Kampagne wurde mit Above The Line und Below The Line Aktivitäten beworben und zusätzlich auf sämtlichen Universal Music Social-Media-Kanälen und denjenigen von Baschi kommuniziert. Der Zeitraum der Kampagne war perfekt auf den Album-Release von Baschi und damit einhergehende hohe Medienpräsenz abgestimmt, was ein zusätzlicher Erfolgsfaktor für die gesamte Kampagne darstellte.

MARINnAUD

Die Marionnaud Parfümeriekette in der Schweiz hatte sich auf Anfangs Jahr 2013 zum Ziel gesetzt, mehr junge Kunden zu erreichen und mehr Traffic auf ihre sozialen Medienkanäle zu bringen. Gemeinsam mit Universal Music Schweiz wurde deswegen im Januar 2013 eine 1-monatige Kampagne lanciert. Einerseits konnten Kunden, welche einen Justin Bieber Duft via Marionnaud gekauft haben eines von zwei Justin Bieber Alben mittels einem Code gratis downloaden. Weitere Aktivitäten wurden an einen Wettbewerb gekoppelt, wofür an sämtlichen POS Verkaufsstellen lebensgrosse Kartonfiguren von Justin Bieber aufgestellt wurden. Die Fans wurden aufgefordert, sich mit der Kartonfigur zu fotografieren und dies auf Facebook zu laden. Die beiden Fotos mit den meisten Likes gewannen ein Meet’n’Greet mit dem kanadischen Superstar inklusive Konzerttickets. Weiter wurde Merchandise und CD’s von Justin Bieber verlost. Während dem Kampagnenzeitraum wurden mehrere hundert Fotos hochgeladen, signifikant mehr Justin Bieber Parfüme durch Marionnaud verkauft und die Likes auf der Marionnaud Schweiz Facebook-Seite verdoppelt.

SNACKETTI, ZWEIFEL

«Feiert das geile Leben zusammen mit Snacketti und Glasperlenspiel». Dies war das Motto der 1-jährigen Partnerschaft, welche vom Mai 2016 bis April 2017 lief. Snacketti, ein Sub-Brand von Zweifel, brachte ein neues Verpackungs-Design auf den Markt, für welches mittels einer grossangelegten Kampagne beworben wurde. Die deutsche Band Glasperlenspiel fungierte hierbei als Testimonial während der Kampagnenlaufzeit. Es wurden sieben Teaser-Videos gedreht, welche auf diversen Social Media Kanälen publiziert wurden. Dabei wurden Kunden dazu aufgefordert, Bilder mit dem Hashtag #geilesLebenCH zu posten. Diese Fotos wurden auf einem Social Hub, verknüpft mit einer gebrandeten Musikplattform, gesammelt. Auf dem Social Hub konnten mittels unique Codes, welche auf Snacketti-Verpackungen zu finden waren, Songs heruntergeladen werden und es gab zusätzliche Wettbewerbe, wo signierte CD’s, Merchandise Artikel und Konzerttickets gewonnen werden konnten. Die Band postete Inhalte der Partnerschaft auf ihren Social Media Kanälen fleissig mit. Vor den Konzerten von Glasperlenspiel in der Schweiz konnte Snacketti ein Sampling durchführen, wobei Chips Packungen an die Besucher verteilt wurden. Die Highlights bildeten ein exklusiver Rooftop Showcase im August 2016 mit der Band, wofür Tickets nur gewonnen werden konnten und ein Fly-Away im Frühjahr 2017, wo 3 glückliche Gewinner inklusive Begleitung ein exklusives Nachtessen im Lieblingsrestaurant von Glasperlenspiel in Berlin geniessen konnten. Die Partnerschaft war erfolgreich und die von Snacketti gesteckten Ziele wurden erreicht.

CREDIT SUISSE

Die Schweizer Bank Credit Suisse wollte die Attraktivität für junge Kunden und Studenten erhöhen und mehr junge Kunden anwerben. Mithilfe von Universal Music Schweiz wurde ein vielseitiges Kampagnenpaket geschnürt; die Partnerschaft startete im September 2012 und lief für vier Jahre. Beim Abschluss eines Jugend- oder Studentenkontos erhielten die Kunden 1 Jahr unlimitiertes Musikstreaming des gesamten Universal Music Repertoires auf PC und Mobile; es war das erste solche Angebot in der Schweiz. Es gab pro Jahr attraktive Musikpreise wie Meet & Greets, Konzertticket und Fly Aways zu gewinnen. Eimmal pro Jahr wurde des Weiteren ein Showcase exklusiv für Kunden durchgeführt. Mittels Ablum Covers, Künstlerbilder, Banners und Above the line Werbung wurde für die «Viva» Kampagne geworben. Über den Kampagnenzeitraum konnte Crédit Suisse im Vergleich zum Vorjahr mehr Jugendkontoabschlüsse verzeichnen. Vor allem auch durch die Wettbewerbe und Showcases konnte Credit Suisse neue Kunden aktivieren und die Attraktivität gegenüber der Konkurrenz steigern.  

RAYMOND WEIL

Das Schweizer Luxusuhrenunternehmen Raymond Weil feierte im Jahr 2016 das 40-jährige Bestehen und spannte für eine einjährige Kampagne mit Universal Music zusammen. Ziel des Schweizer Unternehmens waren unter anderem die Abverkäufe zu steigern, Incentivierung von bestehenden Kunden und Musik in die Marken-DNA zu integrieren. Universal Music Schweiz hat basierend auf den verschiedenen Uhrenmodellen kurierte Online-Radio Musikkanäle bereitgestellt. Beim Kauf einer Uhr konnte der Zugriff auf die Plattform mit 9 Radio Kanälen, 6 Genre-Playlisten und 3 Tributplaylisten angefordert werden. Es gab zudem auch die Möglichkeit, Konzertvideos in gesamter Länge zu geniessen und News wurden mittels udiscover integriert. Mit globalen Verlosungen von Musikpreisen wie Meet & Greets, Fly Aways, Konzerttickets oder Konzerttickets wurde die Attraktivität zudem gesteigert. Die Plattform war von der ganzen Welt aus aufrufbar.

HP

Der Computerhersteller HP setzte sich als Ziel, für den europäischen Markt die Markenbekanntheit zu erhöhen, eine emotionale Bindung zu den Kunden herzustellen und die Abverkäufe zu steigern. Gemeinsam mit Universal Music wurde im Jahre 2014 eine 360 Grad Musikstrategie lanciert. Käufer eines HP Endgerätes hatten die HP Lounge vorinstalliert, welche den Kunden 12 Monate gratis Radio-Streaming durch eine eigens dafür kreierte Plattform bot. Es gab des nebst der Musik auch weitere Inhalte wie Künstlernews, Backstagevideos und die Chance, exklusive Tickets für die von HP organisierten Showcases zu gewinnen. Während der dreijährigen Partnerschaft wurden diverse Showcases in unterschiedlichen Europäischen Städten durchgeführt, bei welchen die Nachfrage für Tickets stets immens höher als das Kontingent war. Der US-amerikanische Superstar Ariana Grande trat 2016 am HP Showcase in Paris auf. Bereits im Vorfeld erntete die Ankündigung über 2 Millionen Impressions auf den sozialen Netzwerken. In der UK wurde des Weiteren im Zusammenhang mit dem Launch des HP Pavilion x360 eine erfolgreiche Kampagne mit der Band «The Vamps» durchgeführt, wo Fans dazu aufgerufen wurden, den Chorus eines Songs umzuschreiben und das Musikvideo neu zu erfinden. Dies führte zu mehreren Tausend Klicks auf das beworbene HP Produkt im offiziellen Onlinestore.

MAKE UP FOREVER

Die französische Kosmetikmarke Make Up Forever hat sich für Anfangs 2017 für eine einjährige Partnerschaft mit der britischen Popmusikerin Jessie J zusammengetan. Ziel von Make Up Forever war es, durch eine authentische und kreative Partnerschaft die Kernwerte der Marke zu verstärken und gegen aussen zu verfestigen. Die Partnerschaft startete mit der Veröffentlichung eines Originaltracks und Musikvideos von Jessie J «Can’t Take My Eyes Off You», in welchem sie sich in verschiedenen Looks zeigt. Das Video erhielt über 650'000 Aufrufe in 72 Stunden. Für die einjährige Kampagne wurde der Hashtag #IAmAnArtist kreiert, wo Jessie auch die Fans von ihr und jene von Make Up Forever aufrief, an der Kampagne mitzuwirken. Es gab online und offline Promo, In-Store Aktivierungen und limitierte Produkte.

MASTERCARD

Dank Mastercard erlebten zwei Superfans von Ellie Goulding eine unbezahlbare Überraschung. Die Kampagne war den Werten von Mastercard ausgerichtet, welche den Fokus stets auf unbezahlbare Erlebnisse setzt. Das Ziel der Kampagne war, das Markenimage zu verstärken und Mastercard Kunden mit einer innovativen und einzigartigen Erfahrung zu belohnen. Gemeinsam mit Universal Music UK wurde einer Mastercard Inhaberin und ihrer besten Freundin ein unvergesslicher Moment rund um die BRIT Awards geschenkt. Der Gewinnerin und ihrer Freundin wurde gesagt, dass sie ein Cover von Ellie Gouldings Track «Army» für eine Dokumentation über Musikfans singen dürfen. Während des Auftrittes überraschte Ellie Goulding die beiden Freundinnen und sang den Schluss des Tracks mit. Dieser unbezahlbare Moment wurde, gemeinsam mit noch weiteren, an den Brit Awards 2016 gezeigt.

JEEP

Jeep brachte 2015 ein neues Modell Jeep «Renegade» auf den Markt. Jeep hatte das Ziel, in Kollaboration mit Universal Music US die Marke als jung und abenteuerlustig zu positionieren und den physischen und digitalen Fussabdruck der Marke zu vergrössern. Gemeinsam mit der Band X Ambassadors wurde ein auf die Marke zugeschnittener Song namens «Renegades» geschrieben und produziert. Dieser Track wurde als Werbespot für den Jeep Renegade genutzt, wobei sogar die Band im Spot vorkam. Umgekehrt nutzte Jeep auch die Möglichkeit einer Produktplatzierung im offiziellen Videoclip von «Renegades» von X Ambassadors. Der Werbespot erreichte mehr als 1.5 Millionen Aufrufe auf Youtube und der Song ist mit über 250 Millionen Streams der erfolgreichste Song der Band auf Spotify.

COCA COLA

Die Marke Coca Cola und Universal Music haben auf globaler Ebene, sowie in vereinzelten Regionen und Ländern schon mehrmals erfolgreich zusammengearbeitet. Die «Say it with a song» Kampagne fand im Jahr 2014 statt und war der Auslöser für diverse weiterführende Projekte. Durch die «Say It With A Song» Kampagne sollten Jugendliche in ganz Europa die Marke wieder für sich entdecken. Durch das Aufdrucken von einfachen Lyrics mit Widererkennungswert, wurde die Attraktivität des Produktes am POS aufgewertet. Durch das Scannen des auf den Flaschen aufgedruckten QR Codes gelangten die Konsumenten auf eine Landingpage, wo sie aus diversen kurzen Emotisongs, welche aus einer kurzen Nachricht, Musik und dem dazugehörigen Videoclip bestanden, auswählen konnten. Die kurzen Emotisongs konnten nicht nur privat versendet, sondern auch öffentlich auf Social Media geteilt werden. Die Kampagne hat 1 Milliare Social Media Impressions erreicht und Coca Cola konnte die durchschnittlichen Abverkäufe pro Woche um 9% steigern.

RAIFFEISEN

Die Partnerschaft von Raiffeisen Schweiz und Universal Music hat im August 2017 gestartet. Im Rahmen der Neuausrichtung des YoungMemberPlus-Angebots erhalten 12- bis 26-jährige Kunden mit «Raiffeisen Music» Zugang zu einer breit gefächerten Musikauswahl, exklusive News und Gewinnspiele. «Raiffeisen Music» ist als App für iOS und Android erhältlich sowie unter music.raiffeisen.ch als Website abrufbar. Der Musik-Service bietet allen YoungMemberPlus-Kunden von Raiffeisen ein umfangreiches Musikangebot mit diversen kuratierten Musik-Channels. Die Nutzer haben die Möglichkeit, die insgesamt 72 Channels nach Künstlern, Genres und Stimmungen zu filtern. Lieblingslieder können gespeichert und so jederzeit offline angehört werden. Wöchentlich werden neue Künstler-Channels mit Neuerscheinungen von Universal Music vorgestellt. Die Partnerschaft wird regelmässig mittels passenden Medienkampagnen und Mailing auf Seitens Raiffeisen sowie Universal Music Schweiz beworben. Bis zum 31.12.2017 konnten bereits 20’112 App Downloads und 11'458 kumulierte User registriert werden. 13 Gewinnspiele wurden durchgeführt, wobei die YoungMemberPlus Kunden unter 2 Fly Aways an angesagte Konzerte, unterschriebene Merchandise Artikel oder Meet & Greets gewinnen konnten.